Υπάρχουν μονοεδρικές εκλογικές περιφέρειες που κανείς δεν θέλει. Με δεδομένο αποτέλεσμα, παγιωμένες δυνάμεις και ψηφοφόρους που ψηφίζουν το ίδιο κόμμα για δεκαετίες. Αυτή ήταν μια από αυτές.
Όταν ο πελάτης μας ήρθε στην Election Leaders ενόψει των εκλογών 2023, η εικόνα ήταν ξεκάθαρη: μονοεδρική εκλογική περιφέρεια, σκληρός ανταγωνισμός, περιορισμένος προϋπολογισμός και ελάχιστος χρόνος. Οι περισσότεροι θα έλεγαν ότι δεν υπάρχει περίπτωση. Εμείς είδαμε κάτι διαφορετικό.
Η Ανάλυση — Πού Κρύβονται οι Ψήφοι σε μια Μονοεδρική Περιφέρεια
Η πρώτη δουλειά σε κάθε δύσκολη προεκλογική καμπάνια είναι να βρεις πού κρύβονται οι ψήφοι που κανείς άλλος δεν βλέπει. Όχι οι σίγουροι υποστηρικτές — αυτοί θα ψηφίσουν ούτως ή άλλως. Τους αναποφάσιστους, τους απογοητευμένους από τον υπάρχοντα βουλευτή, τους νέους ψηφοφόρους που δεν έχουν ακόμα παγιωμένη επιλογή.
Χωρίσαμε την εκλογική περιφέρεια σε κοινωνικές ομάδες — επαγγελματίες, αγρότες, νέοι 18-35, γυναίκες 35-55, συνταξιούχοι — και αναλύσαμε τι απασχολεί την κάθε ομάδα ξεχωριστά. Τι πρόβλημα θέλει να λυθεί. Τι φοβάται. Τι ελπίζει. Αυτή η ανάλυση είναι το θεμέλιο κάθε επιτυχημένης προεκλογικής καμπάνιας που σχεδιάζουμε στην Election Leaders.
Η Στρατηγική — Διαφορετικό Μήνυμα για Κάθε Κοινωνική Ομάδα
Αντί για ένα γενικό μήνυμα που να απευθύνεται σε όλους — και τελικά να μην αγγίζει κανέναν — σχεδιάσαμε εξειδικευμένο video content για κάθε κοινωνική ομάδα ξεχωριστά. Αυτή είναι η ουσία της μικροστόχευσης ψηφοφόρων: το σωστό μήνυμα στον σωστό άνθρωπο τη σωστή στιγμή.
Ο επαγγελματίας είδε βίντεο για φορολογία και επιχειρηματικό περιβάλλον. Ο αγρότης είδε βίντεο για επιδοτήσεις και αγροτική πολιτική. Ο νέος είδε βίντεο για ανεργία και ευκαιρίες. Η γυναίκα 35-55 είδε βίντεο για υγεία, παιδεία και οικογένεια. Ο συνταξιούχος είδε βίντεο για συντάξεις και ασφάλεια.
Κάθε βίντεο ήταν σύντομο, άμεσο και αυθεντικό — με τον υποψήφιο να μιλά απευθείας στον ψηφοφόρο για τα δικά του προβλήματα. Όχι γενικές υποσχέσεις. Συγκεκριμένες θέσεις για συγκεκριμένα θέματα. Ακριβώς αυτό που κάνει η στρατηγική μικροστόχευσης ψηφοφόρων της Election Leaders σε κάθε προεκλογική καμπάνια που αναλαμβάνει.
Δείτε τo αφιέρομα της πολιτκής εφημερίδας Δημοκρατία για την Election Leaders: Εκλογές 2027: Ποια εταιρεία πολιτικού marketing κυριαρχεί στην Ελλάδα;
Η Εκτέλεση — Χειρουργική Ακρίβεια στη Μικροστόχευση Ψηφοφόρων
Το περιεχόμενο ήταν έτοιμο. Τώρα έπρεπε να φτάσει στους σωστούς ανθρώπους. Εδώ μπήκε η μικροστόχευση ψηφοφόρων σε πλήρη λειτουργία.
Μέσα από τις πλατφόρμες Meta, TikTok και Instagram, στοχεύσαμε κάθε κοινωνική ομάδα με το αντίστοιχο βίντεο — με γεωγραφική ακρίβεια μέσα στη μονοεδρική εκλογική περιφέρεια, με δημογραφικά φίλτρα που εξασφάλιζαν ότι το κάθε μήνυμα φτάνει ακριβώς εκεί που πρέπει. Παράλληλα, τρέξαμε retargeting σε όσους είχαν ήδη αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενο — για να μείνουμε στο μυαλό τους μέχρι την ημέρα των εκλογών.
Στο τελευταίο στάδιο της προεκλογικής καμπάνιας εξαντλήσαμε τη μικροστόχευση ψηφοφόρων στο έπακρο — ψάχνοντας κυριολεκτικά τον τελευταίο δυνητικό ψηφοφόρο που μπορούσε να μας δώσει ψήφο. Σε μια μονοεδρική εκλογική περιφέρεια, κάθε ψήφος μετράει διπλά.
Το Αποτέλεσμα
Η έδρα κερδήθηκε. Σε μια μονοεδρική εκλογική περιφέρεια που κανείς δεν έδινε δεκάρα για τον υποψήφιό μας, η στρατηγική μικροστόχευσης ψηφοφόρων και το εξειδικευμένο video content ανά κοινωνική ομάδα έκαναν τη διαφορά που χρειαζόταν.
Δεν κερδίσαμε με περισσότερα χρήματα από τον ανταγωνισμό. Κερδήσαμε με καλύτερη στρατηγική.
Τι Μαθαίνουμε από Αυτή την Ιστορία
Δεν υπάρχουν «χαμένες» εκλογικές μάχες — υπάρχουν λάθος στρατηγικές. Σε κάθε μονοεδρική εκλογική περιφέρεια, σε κάθε εκλογική αναμέτρηση, υπάρχουν ψήφοι που περιμένουν να βρεθούν. Η δουλειά μας είναι να τις βρούμε — και να τις φέρουμε στην κάλπη.
Αν θέλετε να μάθετε πώς η Election Leaders μπορεί να κάνει το ίδιο για την υποψηφιότητά σας ενόψει των εκλογών 2027, επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα για δωρεάν αξιολόγηση.